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2023-06-01

如何进行农产品品牌塑造?

2023-06-01

农产品市场是一个高度同质化的市场,产品附加值低,竞争激烈,只有具备强势品牌力才能在竞争中立于不败之地,农业品牌化时代已经来临。但很多企业对于农产品品牌依然存在误区,“重生产,轻品牌”的现象比较普遍,认为有商标就是品牌,打造品牌的意识不强,缺乏对品牌内涵的认识。品牌致胜的时代,如何进行农产品品牌塑造?

1、修炼内功,提升产品品质:好产品即营销,产品是品牌化成功的首要因素,没有质量过硬的产品,营销手段再好也不会被消费者所认同。企业要练好内功,整合好产业链,强化质量管理,打造高品质农产品。

2、明确品牌定位,形成差异化优势:品牌定位就是要在消费者心目中塑造出独特的认知形象,企业通过深入理解消费者诉求和市场竞争情况,基于自身资源能力挖掘产品优势,明确品牌及产品的核心价值,突出自身特色,做出产品个性,实现产品差异化竞争。

3、深挖风土人情,嫁接传统文化:一方水土养一方人,每一个地方都有独特的文化习俗,要善于挖掘农产品品牌的历史、地理、传统、风俗等文化特征,形成农产品特色文化,让用户内心产生共鸣,实现农产品与消费者之间的情感沟通。

4、讲好品牌故事,用感情制造溢价:随着消费升级和社会时代变革,消费者在购买商品时还希望获得商品背后的“人文、趣味和温度”,通过产品了解更多品牌背后的故事,甚至体会到产品蕴藏的精神。再小的个体也能发声,再小的事物也有闪光点,一个好的品牌故事,不但让消费者了解产品,同时又跟消费者完成了一种感情交流,商品交易变得不再冷冰冰而有人情味,可以让消费者感受到品牌的温度,实现从精神上、情感上认同品牌。

5、创新传播渠道,建立传播矩阵:“酒好不怕巷子深”的年代确已远去,农产品品牌要借助多种传播媒介力量,形成传统媒体和新媒体传播矩阵,线上、线下多种渠道进行整合传播,提升品牌市场认知度。

6、注重品牌形象,创意产品包装:包装是消费者视觉感受的第一步,产品的包装要和产品的优良品质相匹配,这样才能相得益彰,用外在形象彰显和提升内在价值,提高品牌识别度,塑造品牌价值。

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